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如何在Yandex. Direct投放广告?
发表日期: 2016/6/15    文章来源: yandex编辑部

想要在俄罗斯投放广告必须找 Yandex,而想要在Yandex 投放广告务必掌握 Direct —— Yandex的关键词广告投放系统。每天有新人开始学习 Direct,为了帮这些生手获得投放广告的初步知识,我们准备了这一课程。除了Direct 系统界面的管理指南,课程内容还会包括其他有用的基本信息,如关键词广告的概念,广告预算的评估,关键词语的挑选以及广告设置的有效设定等等。现在就让我们开始第一课吧!

关键词广告是如何运行的?

超人的制服,位于西北行政区的房子,新的智能手机,外卖纸杯蛋糕,关于太空的电影,带涡轮钻进的剪草机…—— 每天,人们在互联网上寻找最为不同的商品和服务。为了能够回答他们的各种各样的搜索查询可以使用合适并且必要的解决方案 —  关键词广告。

如何展示

关键词广告善于通过各种方式吸引顾客访问您的网站。它可以直接地给出用户需要的东西,或是通过反应用户行为的一系列数据,确定用户需求的方向。在第一种情况下,您的广告会根据用户具体的搜索查询展示在搜索结果中。而对于第二种情况,广告会及时地展示在用户正在浏览的网页内容中。这时候,用户不仅能够在台式电脑和笔记本电脑上看到您的广告,也可以在智能手机和平板电脑上看到。

用于投放和管理在Yandex上关键词广告的工具,就是Yandex.Direct。

基于搜索查询的广告

对于直接给出的搜索结果,Yandex.Direct系统会运用对自己最为重要的信号:关键词语。也就是说,那些用户通过它们,可以找到您商品或服务的词语。
让我们把自己想象成广告投放者,比如家具店的老板。他在Yandex.Direct上建立了自己的广告,并在关键语句清单中添加了“三座沙发”这样的词组。当用户在Yandex搜索中输入包含该语句的内容时,比如“购买三座沙发”,那么他能很快找到自己需要的产品,而对于家具店老板来说,他找到了新的客户。
这样的广告可以展示在Yandex网站本身,也可以展示在我们伙伴的搜索结果里,比如,在go.mail.ru,bing.com和rambler.ru这些网站上。

基于兴趣和内容的主题广告

Yandex.Direct涵盖的范围不止局限在搜索广告上,如果广告的主题符合用户兴趣或网站内容,这些广告还会展示在Yandex网络联盟的数万家网站,以及外部网络上。这可以显著提高广告投放的效果,并且也为您的网站带来了来自网络中不同角落的客户。

广告价格如何计算?

在Yandex.Direct上的网络广告根据点击量多少付费,也就是说有多少用户通过广告跳转到您的网站上。这就意味着,您付的是为了吸引顾客的那部分钱,而不仅仅是为广告的投放和它的展示量付费。

广告固定的价格是没有的,付多少钱由您自己来定。在这节Yandex.Direct课程中我们将会告诉您,怎样预测您广告的点击量并评估大概的预算。

我们的课程会帮助您在Yandex.Direct上建立第一个富有成效的广告系列,这一过程会分布地、直接地在界面上进行。我们会从选择关键语句和评估预算的内容开始,然后紧接着会涉及到基本设置和工具的内容上。

 

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