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yandex推广启动基于广告投放地区的出价调整
发表日期: 2017/6/1    文章来源: www.seoyandex.com

当您的业务走向全国或国际市场时,同时管理许多具有不同地理定向的广告系列就变得不那么方便。为解决这一问题,Direct启动了基于广告投放地区的出价调整。如今您可优化广告帐户结构(即将广告系列数量降至一个或几个)并根据特定地区的流量转化率支付点击费。

yandex direct area

您可为原始出价提高或降低系数,系数值范围为 -90% 至+1200%。基于广告投放地区的出价调整可以与其他出价调整条件(如,用户年龄、性别等)结合使用,在此情况下出价调整系数会连续使用。

例如,您设定的原始出价为100卢布,之后您对于移动用户设定10%的提高系数,并对于圣彼得堡市用户设定15%的提高系数,那么圣彼得堡市移动用户的点击出价将达126.5卢布:

100 + 10% = 110;

110 + 15% = 126.5

基于广告投放地区的出价调整在地理定向窗口设置并默认适用于地区的所有的居民点,您可手动设置地区内的某个特定城市或州的出价调整系数。

假如,您的公司提供桶装水配送服务,公司总部在圣彼得堡,合作伙伴与代理商的办公室在彼得罗查沃德斯克与阿尔汉格尔斯克。与此同时您也可以向本州的其他城市提供饮水配送服务,但是这不是您业务的优先方向。根据[饮水配送]关键词语投放广告时,您可为上述上个城市设定出价提高系数,而为本州的其他城市设定出价下降系数。

yandex bid adjustments

基于广告投放地区的出价调整仅可以在广告系列参数中设定。若广告组地理定向设置分别于广告系列地理定向设置(例如,广告系列地理定向为列宁格列州与阿尔汉格尔斯克州,而广告组地理定向为列宁格列州),出价调整将是否适应于该广告组取决于广告系列设置。在我们的案例中,若出价调整会适应于列宁格勒州、列宁格勒州的居民点或列宁格列州与阿尔汉格尔斯克州,而不会仅适应于阿尔汉格尔斯克州。

根据扩大地理定向广告的展示属于例外。若用户搜索查询包含您在地理定向设定的地区并触发您的广告展示,那么广告出价调整将会应用于广告所展示的地区。

假如,您潜在的摩尔曼斯克市合作伙伴对饮水配送服务感兴趣。若他们输入[饮水配送到办公室]搜索查询,您的广告会根据圣彼得堡系数调整的出价在摩尔曼斯克参加实时竞价,并在该出价足以赢得的展示位置上展示。

以便保证出价调整能够恰当地运行,我们对广告投放地区的设置做了稍微改变。之前,对广告组设定不同的地理定向时,广告系列投放地区相关的设置自动被取消。如今广告系列的地理定向设置不会被取消,若投放地在内的某个居民点有与整个广告系列不同的设置,界面中显示特殊标志。通过点击该标志,您可了解哪些广告组投放或被停止投放在这个居民点中。

yandex direct bid

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